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唯 · 創者 藝無止境

錦福祥

項目背景:

錦福祥是一家主營皮蛋、松花蛋、變蛋的食品企業,優質無污染綠色環境養殖,讓每一個家庭都能吃上放心好蛋。旗下變蛋產品亟需展開包裝設計創作。產品以禮盒裝新形象在市面上突圍,實現為品牌加持。

 

策略創作:

任何產品包裝在創作前期都有“文化“根可遵循。名字是血統,也是文化。錦福祥,“錦繡山河、福星高照、祥瑞萬家”從品牌名上即可聯想到品牌的沉淀感、傳承感;暗含老字號的心智認知。其次,一顆顆小小變蛋本身為百年工藝傳承,代表者地道、正宗。為使名字與包裝形成統一調性,項目團隊從名字入手,將變蛋百年手工制作工藝以手繪形式演繹,每個步驟生動表現;同時融入古代街坊鄰居分享、品嘗等生活氣息,使整個包裝更具層次感與文化韻味。

 

成果:

項目團隊結合錦福祥變蛋傳承的厚重與榮耀,激發其設計靈感,創作出符合老字號品牌認知和現代消費者認同的產品包裝。實現變蛋品類獨有的形象認知;形成與同類品牌的差異區隔,品牌得以最快的速度贏得市場消費人群的關注。




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